Le boom de la culture "latino"

Les chiffres parlent d'eux-mêmes. En 2024, les revenus de la musique latine aux États-Unis ont atteint un niveau historique de 1,4 milliard de dollars, selon le rapport annuel de la RIAA — soit la troisième année consécutive au-delà du milliard. Ce n'est pas une tendance passagère : c'est la neuvième année d'affilée que la musique latine dépasse la croissance globale du marché américain. Le streaming en est le principal moteur, représentant 98 % des revenus totaux du genre.

À l'échelle mondiale, la dynamique est tout aussi spectaculaire. L'Amérique latine a enregistré une hausse de 22,5 % de ses revenus musicaux en 2024, marquant sa quinzième année consécutive de croissance — le Brésil affichant une progression de 21,7 %, ce qui en fait le marché du top 10 dont la croissance est la plus rapide, et le Mexique progressant de 15,6 % pour intégrer le top 10 mondial.

Bad Bunny, Shakira, J Balvin : des records qui font date

Derrière ces millions se cachent des noms qui redessinent l'histoire de la musique mondiale. Bad Bunny a occupé la première place du classement Billboard des artistes latins pour la sixième année consécutive en 2024. En 2025, il a franchi un nouveau cap : avec plus de 19 milliards de streams, il a décroché le titre d'artiste mondial le plus écouté de l'année pour la quatrième fois — une première dans l'histoire de la plateforme. En 2026, il est aussi devenu le premier artiste à remporter le Grammy du meilleur album pour un disque entièrement en espagnol, avec Debí Tirar Más Fotos.

Shakira, de son côté, a transformé son retour en conquête planétaire. Son Las Mujeres Ya No Lloran World Tour a généré 421,6 millions de dollars sur 82 concerts, avec 3,3 millions de billets vendus — faisant d'elle l'auteure de la tournée latine la plus lucrative de toute l'histoire, toutes catégories confondues, devant Luis Miguel. Quant à J Balvin, le Colombien figure parmi les artistes latins les plus streamés de tous les temps sur Spotify, devançant des compatriotes comme Karol G, Feid ou Maluma dans le classement historique des artistes colombiens.

Du Brésil à la République Dominicaine : la culture voyage

Cet essor musical se prolonge naturellement dans les flux touristiques. Le Brésil, premier marché musical d'Amérique latine en croissance, attire chaque année des millions de visiteurs venus vibrer au son du forró, du funk carioca ou du pagode, entre les plages de Rio de Janeiro et les ruelles colorées de Salvador de Bahia. La République Dominicaine, berceau du merengue et laboratoire du bachata portée aux sommets mondiaux par Romeo Santos, séduit quant à elle autant pour ses cocotiers que pour sa scène musicale vivante, où chaque soirée à Santo Domingo ressemble à un concert géant.