Wisin transforme son nouvel album en institution du reggaeton

Pendant plusieurs semaines, Wisin a intrigué ses fans avec l'annonce énigmatique d'une « université » consacrée au perreo. Le Portoricain, surnommé « El Sobreviviente », a fini par lever le voile : il s'agissait en réalité de la campagne promotionnelle de son nouvel album, sorti ce 3 septembre. Sous les traits de son personnage, le « Professeur Sandunga », devenu « Decano » (doyen) de cette université fictive, l'artiste a construit tout un univers autour du disque, avec un site officiel, universidaddelperreo.com, qui aurait dépassé les 500 000 visites en seulement 24 heures.

Un retour aux sources du genre

Avec ce projet, Wisin affirme vouloir renouer avec le son originel qui a lancé le mouvement reggaeton. L'album réunit ainsi des figures légendaires du genre, à commencer par Ivy Queen, Don Chezina et le duo Jowell & Randy, rejoints selon plusieurs médias par Kapo et Jory Boy. Jowell aurait même été désigné comme le premier « professeur officiel » de l'institution. Interrogé par Billboard depuis Miami, Wisin a insisté sur la dimension collective de la démarche, évoquant l'histoire de la salsa, du merengue ou du bolero comme autant de références à honorer aux côtés de celle du reggaeton.

Des masterclasses avec les pionniers du genre

Le projet ne s'arrête pas à la sortie de l'album. Wisin prévoit une série de masterclasses animées avec d'autres grandes figures de la musique urbaine, dont les producteurs Luny Tunes, DJ Nelson et Playero, considérés comme des pionniers du mouvement. Ces sessions porteraient sur la production, l'écriture et le travail collectif en studio. Des masterclasses en présentiel seraient également prévues dans plusieurs villes, dont Miami, dans le cadre de ce « programme d'excellence académique ». L'objectif affiché par Wisin est de transformer l'album en véritable plateforme de transmission, destinée à accompagner une nouvelle génération d'artistes, de compositeurs et de producteurs.

Une communauté de plus de deux millions de fans

Le succès de la campagne repose largement sur l'engagement massif du public : plus de deux millions de personnes se seraient inscrites comme « étudiantes » de cette université virtuelle. Cette base doit désormais recevoir des informations sur les prochaines étapes du projet, entre contenus exclusifs, certificats et événements privés. Une stratégie qui dépasse le simple lancement d'album pour créer une communauté durable autour de l'histoire du reggaeton, dont Wisin reste l'un des représentants les plus influents depuis le début des années 2000. Et visiblement, ce n'est pas près de s'arrêter.